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7月10日，盛大游戏更名为“盛趣游戏”，102天后，公司董事长王佶和他的团队，以“盛趣游戏”的名义召开了发布会，王佶宣布，公司已成功登陆A股，在发布会上，盛趣游戏高层表示，去掉世纪华通的利润贡献，盛趣游戏仍以22.3亿元领先于所有A股上市游戏公司，是A股的游戏王。

盛趣游戏回归A股所采用的路径，跟巨人网络、完美世界等是相类似的，从美国退市过后，对盛趣游戏来说，选择了一家上市公司来用作“壳”，不一样的地方在于，在和世纪华通完成重组之后，而此公司原本所拥有的铜杆加工以及汽车零部件业务并没有被进行切割，不仅是这样的情况，在此之前所获取到的投资还进一步增强了盛趣游戏之于腾讯的依赖程度，它的多款新推出的产品将会继续由腾讯来进行发行，腾讯集团高级副总裁马晓轶于发布会上表明，腾讯游戏的长远规划需要去寻觅合作伙伴，并且盛趣游戏会跟其“深度绑定”。

品牌切割，盛大影子仍在

今年3月29日，盛大游戏作出宣布，自3月31日起，会统一采用“盛趣游戏”当作公司品牌，并且，盛趣游戏会作为全新的品牌主体，朝着外部开展经营活动。有业内人士告知记者，关于更名存在好处传奇3手游，那便是，盛趣游戏往后无需再向盛大集团交纳商标授权费。

1999年，陈天桥创办盛大后的第三年，盛大通过独家代理网络游戏《传奇》，就此拉开游戏产业征途的序幕，之后其紧接着代理了《冒险岛》《泡泡堂》等多个受大众欢迎的热门游戏传奇3高爆版手游，到了2008年，盛大游戏得以设立，并且在2009年凭借当时最大IPO案，成功登录美国纳斯达克证券交易所。

在2014年盛大开启私有化动作之后，陈天桥把盛大游戏的股份给清空了，并且表明公司会朝着全球处于领先地位的投资集团方向进行全面转型。盛趣游戏的联席CEO谢斐针对那段过往经历回忆讲，公司遭遇到了人才出现流失现象以及资金出现动荡状况这样的考验。

陈天桥曾允许盛大游戏继续去使用“盛大游戏”等相关商标，一直到2019年3月，为此盛大游戏得支付每年100万元的授权使用费用，世纪华通收购盛大游戏的交易报告书曾透露了这一信息，2016年12月5日多方签署了有关的《商标许可授权协议》，并且确认了授权费用是税后每年100万元，之后曾通过补充协议延期三个月。

盛大游戏成为历史，是在更名为“盛趣游戏”之后。盛趣游戏虽把盛大游戏品牌切割掉了，然而后者积累的游戏IP以及产品却延续下来了。在发布会上，那个负责游戏业务的盛趣游戏联席CEO唐彦文表示，当前仍在贡献盈利的游戏超过80款。上线18年的《热血传奇》，在2018年营收依旧同比增长了6%，并且《彩虹岛》、《最终幻想》也还在生命周期内。

漫长的回A路

大概在2015年的时候，有一批在境外上市的游戏公司，借助借壳这种方式达成了回归A股的目的，这里面就包含像巨人、完美这样的游戏行业巨头。

与之相较，盛趣游戏回归的进程并不顺遂。2014年，盛大宣告私有化，这一举动引发了多家资本的觊觎。首轮提出私有化方案的是由盛大集团、春花资本领头的财团，随后私有化财团持续扩大，甚至于完美世界的身影也出现了。8个月过后，4个关联方退出交易，中银绒业等加入进来。再往后，盛大集团退出 。

随着步入中银绒业主导阶段，盛大游戏的人事状况出现重大变动，原本担任CEO的张向东被董事会解除职务。在这个时候，中银绒业持有24%的股份，并且拥有40.1%的投票权，盛大游戏的借壳目标正是中银绒业。然而，在2015年2月，中银绒业因为涉嫌信息披露违规而被证监会展开调查，董事长马生国提出辞职，致使盛大游戏的借壳事宜发生变故。

2015，6月之际，世纪华通闯入，借买下东方证券以及海通证券所持有之股权，进而间接持有盛大游戏百分之四十三的股权。然而在那时，中绒方面未曾放弃，两个资本财团彼此展开拼杀 。

2017年1月，中银绒业发布了一则公告，这则公告宣布其收到了控股股东转让所持盛大游戏股权的通知，按照协议，中绒持有的47.92%股份被转让给华通控股创设的投资公司。2017年8月，世纪华通获取了盛大游戏100%股权，上述一番资本纷争这般就此结束。

在2019年2月的时候，世纪华通发布了公告，盛大游戏注入上市公司的那个方案被证监会给予有条件通过了，2月21日的时候进行复牌，就在当日，世纪华通的开盘价格是每股24.2元，跟停牌的时候相比较而言上涨了9.75%。

高市盈率之惑

有投行人士告知记者，游戏公司执着回归 A 股，是因当时国内对游戏业务予以热捧，致使 A 股上市的游戏公司市盈率普遍偏高，而这是美股上市公司难以想象的 。

在2015年前后的时候，A股当中市值最高的游戏公司是昆仑万维，它的市值曾经达到了436亿元，它的市盈率高到了133倍，然而在同一时期，完美世界仅仅是9.73倍，盛大游戏则是8.62倍。

先一步回归A股的巨人网络，还有完美世界，确实是有了挺好的收获。在2015年的时候，借壳世纪游轮回归A股的巨人网络，曾经持续开出20个涨停，跟私有化的时候相比较，市值达成了6倍的增值。在注入完美世界之后，完美环球同样达成了市值四倍的增长。

但最终市场还是回归到了理性上面，游戏市场的增长速度开始放缓，整个产业步入到了成熟期，伽马数据给出显示，在2018年，中国游戏市场的规模达到了2144.40亿元，同比增长的幅度是5.3%，特别是手游市场，尽管规模同比增长的幅度是15.4%，然而受到版号政策的影响，新游戏的数量却大幅下滑，增速显著放缓，Wind数据表明，截止到7月11日，巨人网络的市盈率是35.8倍，完美世界是17.2倍，昆仑万维为12.21倍。

盛趣游戏在此背景下登陆A股，还能否讲述新故事？

有券商的分析师称，鉴于互联网用户所享红利已然终结，手游用户渗透率大致已触及顶点，往后用户增加的数量会很有限。尽管游戏版号现已恢复进行审批，然而游戏行业已迈入成熟阶段，而且头部的位置呈趋于稳定的态势，其增长将会源自精品游戏的带动以及海外业务的扩展。

上述那名分析师称，于这般情势下呢，经受到王佶操作的状况里呀，是有着期望能够见到盛趣游戏所拥有的内部互补效应的哟，而且呢，关乎IP的影业衍生这一情况呀，当游戏版号处于受限的这种时候呢，它可是游戏公司度过寒冬时期的主要方式啦。

新京报记者 梁辰 实习生 巢子怡 编辑 赵泽 校对 贾宁

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